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《广告时代》杂志是一家隶属于 Autonews News 的杂志社,根据该杂志本月发布的数据,共有 7 家车企进入前 25 位投放大客户之中。在前 25 名中,大众集团排名第 4,2015 年广告支出达到了 66 亿美元;通用汽车排名第 6,2015 年公司广告支出为 51 亿美元;紧随其后的是戴勒姆集团,全年广告支出为 50 亿美元排名第 7,福特和丰田分列第 11 和 12 位,两家企业在 2015 年的广告支出分别达到 43 亿美元和 41 亿美元。菲亚特 - 克莱斯勒集团排名第 14,2015 年广告费总机 39 亿美元;宝马集团排名第 25,同年广告费支出总额为 31 亿美元。

汽车类企业在 2015 年广告费的支出遥遥领先于其他进入榜单的企业。前 100 名企业中,汽车类企业的就占据了榜单企业广告费支出(2405 亿美元)的 20% 左右,总共支出了 470 亿美元。个人护理和家用产品生产企业的广告支出规模仅次于汽车类企业,前者在 2015 年广告费支出总额约为 457 亿美元。其中,两家企业巨头宝洁和联合利华分别摘得 2015 年广告费支出前 100 名企业排行榜状元和榜眼头衔。

就进榜企业地理分布来看,在前 100 家企业中美国企业有 46 家,2015 年这部分企业广告费用支出合计 1152 亿美元。第二集团来自德国,进榜企业中一共有 10 家德企,当年广告费支出总额达到 289 亿美元。值得一提的是,在前 25 家企业中有四分之三的进榜德企来自汽车领域。* 以上文章发布在汽车行业关注,仅代表作者的个人观点,不代表本网站的立场。

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(100 强的完整名单在文末,好奇的小伙伴可以先下滑看看哦)▽报告依据各公司在 2016 年 6 月前结束的 2015 财年的奢侈品营业额编制,这 100 家全球最大的奢侈品公司在 2015 财年的奢侈品销售总额为 2120 亿美元,比去年增长了 6.8%。从单个公司来看,这 100 家公司里,只有 30 家公司的销售额较去年是下滑的,其他的公司都有不同程度的上涨。

不过报告也指出,中国和香港地区的销售已经开始放缓了。这样看来,虽然我们已经不那么热衷于买奢侈品了,但是从全球来看,奢侈品市场还是很受追捧的。另外一个值得注意的数据是,排名中前十大公司的奢侈品销售总额为 1020 亿美元,占 100 大公司的 48.1%。也就是说,前十大的公司,和后面 90 家公司相加的销售额是接近的,看来这些顶尖公司的实力真的是不容小觑呢。

既然如此,我们就先来看看这前十大的公司,究竟有多牛吧:


6.
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1法国路威酩轩集团LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SA旗下品牌:路易威登 LouisVuitton、迪奥 Dior、罗威 Loewe、思琳 Celine、高田贤三 Kenzo、纪梵希 Givenchy、马克雅各 Marc Jacobs、芬迪 Fendi、娇兰 Guerlain、贝玲妃 BeneFit、浮生若梦 Make up for ever、宝格丽 Bvlgari 等

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Compagnie Financie re Richemont SA旗下品牌:卡地亚 Cartier、积家 Jaeger-LeCoultre、江诗丹顿 Vacheron Constantin、朗格 A.Lange&Sohne、万国 IWC、登喜路 Dunhill、万宝龙 Montblanc、克洛伊 CHLOE 等

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The Estee Lauder Companies Inc.旗下品牌:海蓝之谜 LA MER、雅诗兰黛 Est é e Lauder、雅男士 Aramis、倩碧 Clinique、悦木之源 Origins、魅可 M · A · C、芭比波朗 Bobbi Brown 等雅诗兰黛集团由雅诗 · 兰黛和约瑟夫 · 兰黛始创于 1946 年,一直以来都傲居世界化妆品行业领先地位,生产和营销高品质的护肤、化妆、香水和护发产品,产品销售遍及全世界 130 多个国家和地区。

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LuxotticaGroup SpA自有品牌:Ray-Ban、Oakley、Arnette、Mosley Tribes、Oliver Peoples 等授权品牌:Burberry、DKNY、Bulgari、Chanel、D&G、Prada、Tiffany&co 等陆逊梯卡集团是全球最大的眼镜制造商,总部设在意大利米兰,创始人莱昂纳多 · 戴尔 · 维奇奥(Leonardo DelVecchio)。集团同时拥有全球最庞大的眼镜零售网络之一,遍布北美、澳洲、欧洲、中国大陆、中国香港、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。

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Kering SA旗下品牌:古驰 Gucci 、圣罗兰 YvesSaint Laurent、宝诗龙 Boucheron 、柏蒂 . 温妮达 Bottega Veneta、巴黎世家 Balenciaga 等

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The Swatch Group Ltd.旗下品牌:斯沃琪 Swatch、宝玑 Breguet、宝珀 Blancpain、雅克 · 德罗 JaquetDroz、Glashutte 格拉苏蒂、欧米茄 OMEGA、浪琴 Longines、雷达 Rado、天梭 Tissot、美度 Mido 等

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L"OrealLuxe旗下品牌:赫莲娜 HR、乔治阿玛尼 Giorgio Armani、兰蔻 Lancome、碧欧泉 Biotherm、科颜氏 Kieh ’ s、巴黎欧莱雅 L ’ OrealParis、植村秀 Shu Uemura、圣罗兰 YSL 等。

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8美国拉尔夫劳伦集团Ralph Lauren Corporation旗下品牌:Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren

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Chow Tai Fook Jewellery GroupLimited旗下品牌:周大福

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PVHCorp.旗下品牌:Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Arrow 等

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▽说完前十,我们来看看中国公司呗。除了周大福,中国大陆和香港还有 6 家上榜的公司:老凤祥,第 13 位周生生,第 25 位六福集团,第 28 位东方金钰,第 36 位浙江明牌珠宝,第 48 位利邦控股,第 89 位虽然这里面的很多品牌小编并不感兴趣,但是不得不说,作为一个没有很多奢侈品基因的 New Money,中国确实没有什么奢侈品牌,短期内也可能不会诞生具有国际影响力的奢侈品牌,所以能够上榜的也就是这些珠宝集团了。

不过,看看历峰集团的例子,擅长买买买的中国富豪们,或许可以考虑收购国外知名的奢侈品牌来打造自己的奢侈品帝国。比如之前复星集团就投资了希腊轻奢品牌 Folli Follie,最近又传出可能会参与收购 JimmyChoo。小编也希望有一天中国制造不再是廉价的代名词。▽最后说几个大家熟悉但是并没有上榜的品牌。比如在顶级品牌排名中数一数二的爱马仕 Hermes 和香奈儿 Chanel。

Chanel 与 Hermes 一样,到现在仍坚持不给任何集团,仍坚持走品牌时尚屋的路线。所以虽然品牌影响力领先,但从公司层面来讲,还是弱于其他集团化公司。比如爱马仕这次排在 12 位,也就比我们的老凤祥高一点点。

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还有就是,小编在这个名单里反复查找过,并没有看到香奈儿的排名。应该是因为香奈儿没有上市,所以德勤并没有将它统计在内。不过小编从其他渠道看到的数据是,香奈儿 2016 年的销售额是 405 亿人民币,其实是要比爱马仕高一点的。所以,香奈儿的粉丝了解一下它的实力,也该安心了吧。

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好了,最后放大招,送上 100 强的完整名单咯:

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